Próximamente

En los últimos años, una red caleidoscópica de espectaculares publicitarios ha envuelto las áreas comerciales de Nueva York. El mercado comercial (branding) del paisaje urbano se ha vuelto tan ubicuo, que la colorida y monumental publicidad que domina las estrechas calles parece pasar prácticamente desapercibida para el transeúnte. Espectaculares gigantes tienen el efecto de dominar el paisaje urbano y perderse en el fondo simultáneamente. Siempre en un punto periférico, estos comerciales transforman a la gente que se mueve por los espacios en espectadores pasivos. El alcance es democrático y obligatorio —la publicidad al aire libre no se puede apagar y es capaz de llegar a un público diverso, cuyos movimientos por la ciudad coinciden momentáneamente.

La eficacia de los espectaculares al aire libre se yuxtapone con su impermanencia; la mayoría son sustituidos después unas semanas. Su carácter efímero, su tamaño masivo y sus colores saturados de la publicidad crean una fluida experiencia cinematográfica para el espectador. La gente que habita en los espacios bajo ellos son jalados, sin saberlo, hacia un escenario artificial donde la realidad de la calle se mezcla con la fantasia comercial de los anuncios. Próximamente (Coming Soon) es una exploración de nuestra relación visual con el mercado comercial de los centros urbanos y del ambiente comercial en el que vivimos.